Google annulant l’interdiction des publicités cryptographiques, un témoignage de la maturité du marché de la blockchain ?

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Le terme « imprévisible » est presque devenu synonyme de l’industrie de la cryptographie à ce stade, comme il l’a été récemment lorsque le mastodonte de la technologie Google a décidé d’interdire aux échanges d’actifs numériques d’utiliser ses services de publicité après une longue période de près de trois ans.

À cet égard, un blog de mise à jour de la politique publié par la société a déclaré que le 3 août, il permettra à nouveau aux opérateurs d’échange de crypto et de portefeuille de faire la publicité de “ces produits et services certifiés par Google”.

En ce qui concerne les exigences auxquelles les échanges cherchant à faire de la publicité sur la plate-forme doivent satisfaire, Google exige que les candidats soient enregistrés auprès du Financial Crimes Enforcement Network, du FinCEN, en tant qu’entreprise de services monétaires (avec au moins un État comme transmetteur d’argent). ou avec une « entité bancaire fédérale ou à charte d’État ».

Bien que sur le papier, cela puisse sembler peu, la mise à jour peut potentiellement permettre à d’importantes institutions financières numériques – qui cherchent à permettre le mouvement entre les actifs physiques et numériques – d’utiliser à nouveau la portée de Google, permettant ainsi à leurs produits d’être exposés à une toute nouvelle base d’investisseurs.

Cela étant dit, certaines restrictions sont toujours fermement en place. Par exemple, selon la prochaine mise à jour de la politique, une grande partie des projets de financement décentralisé à venir d’aujourd’hui ne pourront pas bénéficier des services de l’entreprise. “Les annonces pour les offres initiales de pièces de monnaie, les protocoles de négociation DeFi ou la promotion de toute autre manière de l’achat, de la vente ou du commerce de crypto-monnaies ou de produits connexes” continuent d’être interdites, indique l’avis.

Enfin, il convient de mentionner que les fournisseurs de services de cryptographie, tels que les organes de presse, les agrégateurs de graphiques, les opérateurs de signaux et les conseils analytiques, continuent de figurer sur la liste noire numérique de Google.

Le passé tumultueux de Google avec les publicités crypto

Quiconque a suivi à distance la cryptographie au cours des dernières années sait que Google a continué à confondre le monde avec ses politiques étranges concernant le marché des actifs numériques, certains affirmant même qu’elles sont « biaisées et injustes ».

Par exemple, tout au long de 2018, le géant des moteurs de recherche n’a cessé de changer sa position sur l’interdiction des publicités liées à l’échange, la société mettant même certains termes sur liste noire, y compris Ethereum, la deuxième plus grande crypto-monnaie du marché aujourd’hui, limitant ainsi efficacement la croissance du secteur.

Mais alors que la nouvelle structure publicitaire entrera en vigueur dans un peu plus d’un mois, les aficionados de la cryptographie basés aux États-Unis devraient être bombardés d’un barrage d’annonces liées à certains des plus grands acteurs du marché aujourd’hui, tels que Binance US, FTX et beaucoup plus.

Pour souligner à quel point certaines de ces plateformes de trading sont devenues importantes, il y a quelques mois à peine, FTX a annoncé qu’elle avait acquis les droits de dénomination du terrain du Miami Heat, qui devrait être rebaptisé FTX Arena jusqu’en 2040. .

Le déménagement aura-t-il des implications sérieuses?

Ilija Rolovic, directeur marketing d’Enjin – un écosystème blockchain – est d’avis qu’en acceptant certaines publicités liées à la cryptographie, Google contribuera à stimuler davantage la croissance de l’espace. “Le moment est venu pour Google d’ouvrir les portes de ce type d’innovations, car elles constitueront un élément essentiel de la pile de marketing numérique du futur”, a-t-il ajouté.

À ce sujet, Jack Tao, PDG de l’échange de crypto-monnaie Phemex, a estimé que cette décision semble s’inscrire dans la tendance plus large de l’adoption et de l’acceptation institutionnelle croissante des offres cryptographiques grand public, ajoutant :

« Au cours de l’année écoulée, nous avons vu de nombreux exemples de sociétés financières de premier plan faire un total de 180 selon leur opinion sur la BTC, les processeurs de paiement et les entreprises acceptant la monnaie numérique. […] Compte tenu du potentiel réel de ce domaine, tous les acteurs importants se rendent compte qu’ils doivent soit commencer à s’adapter maintenant, soit être laissés pour compte.

Comme indiqué précédemment, pour le moment, seuls le FinCEN, ou les bourses enregistrées par l’État, peuvent annoncer leurs services sur le réseau publicitaire de Google. Cependant, la décision en elle-même semble être un véritable témoignage du chemin parcouru par l’industrie au cours des trois dernières années, car la seconde moitié de 2017 et l’ensemble de 2018 semblaient être en proie à des escroqueries ICO et d’autres activités néfastes. .

Offrant son point de vue sur la question, Marie Tatibouet, directrice du marketing de l’échange de crypto-monnaie Gate.io, a déclaré à Cointelegraph que les marchés avaient évolué vers une toute nouvelle dimension au cours des 36 derniers mois, ajoutant :

« Des ICO frauduleuses, nous sommes passés à des milliards de dollars.[dollar] Marché DeFi. Le Bitcoin et les cryptos ont été adoptés par le grand public, les institutions achetant des hordes de Bitcoins et de NFT redéfinissant la propriété numérique. Les gens de Google sont intelligents et ils savaient qu’il était temps qu’ils reprennent le jeu. »

S’il ne fait aucun doute que la visibilité accrue donnera un petit coup de pouce au secteur de la cryptographie, Tatibouet ne pense pas que le développement changera la donne, du moins en termes d’adoption accrue. « Avouons-le, les crypto-monnaies sont déjà courantes. Il y a des millions de tweets et de publications Reddit chaque jour sur le sujet. Les célébrités font constamment de la publicité pour leurs NFT », a-t-elle souligné.

Le secteur DeFi est encore délaissé

Selon la dernière révision de la politique de Google, toutes les publicités relatives aux « protocoles de trading DeFi » sont toujours interdites, ce qui semble poser une question intéressante quant à savoir pourquoi l’entreprise néglige toujours un marché en pleine croissance – un marché qui a actuellement une valeur verrouillée totale énorme ( TVL) d’environ 77 milliards de dollars.

Anton Bukov, co-fondateur de la plate-forme DeFi 1inch Network, a déclaré à Cointelegraph que des acteurs de renom comme Google commencent lentement mais sûrement à se rendre compte que le boom actuel de la finance décentralisée est alimenté par de vrais projets soutenus par des technologies dont la portée s’étend bien au-delà. les limites même de leurs projets associés. Il ajouta:

« De nombreux acteurs sérieux de l’industrie DeFi recherchent des opportunités supplémentaires pour se promouvoir et élargir leur base d’utilisateurs. C’est pourquoi ils seront extrêmement intéressés par une coopération avec des plateformes de premier plan telles que FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix et Alphabet).

Le fait que les annonces Google soient constamment vues par des centaines de millions d’utilisateurs qui auparavant n’avaient peut-être aucun contact avec le marché des crypto-monnaies est extrêmement frappant, surtout si l’on considère que DeFi continue de croître, dans l’ensemble, sans le soutien de toute publicité grand public, mais plutôt le bouche-à-oreille à l’ancienne.

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Par conséquent, il sera intéressant de voir si Google va plus loin dans un avenir proche et met à jour ses conditions générales pour inclure les plates-formes DeFi à sa liste d’entités autorisées à faire de la publicité sur sa plate-forme, qui compte actuellement une base d’utilisateurs actifs de plus de 265. millions d’individus répartis sur toute la planète.